Campaigning / Entwicklung & Umsetzung von Employer-Branding-Maßnahmen
Deine Arbeitgeberpositionierung ist spitz(e) und zielgerecht formuliert? Sehr schön, damit hast Du einen großen, ersten Schritt für Dein Employer-Branding-Konzept getan. Und nun suchst Du für Deine Außendarstellung wirksame Maßnahmen? Unser Startpunkt: Wir entwickeln eine kreative Leitidee und leiten daraus eine aufmerksamkeitsstarke, kanalübergreifende Employer-Branding-Kampagne ab, auf die Du und Dein Team gemeinsam stolz sein werden! 100% „Kreation on strategy“ – das ist Campaigning à la DEBA.
„Bruchfrei von Strategie in Umsetzung denken. Alles aus einer Hand. Das ist unser Anspruch.“
Petra Fellmann
In der nachfolgenden Grafik möchten wir Dir die Zusammenarbeit mit DEBA bei der Entwicklung von Employer-Branding-Maßnahmen veranschaulichen. Alle benötigten konzeptionellen und operativen Schritte sowie für die Strategieumsetzung relevanten Kanäle findest Du hier auf einen Blick.
Leistungen und Lösungen zur Strategieumsetzung
- Employer-Brand-Kreativkonzept
- Kampagnenkonzeption inklusive Content- und Channelstrategien sowie Umsetzung
- Konzeption, Umsetzung und Steuerung der Karriereseite
- Besondere Leidenschaft für Social Media & Bewegtbild
- Digitalisierungsstrategien im Kontext Arbeitgeberattraktivität
Unser Fokus: Deine Employer-Branding-Kampagne
Umdenken bei der Mitarbeitergewinnung und -bindung
Stellenanzeigen als klassisches Instrument der informativen Personalbeschaffung wurde über viele Jahre eine zentrale Rolle zugeschrieben.
Wer aber mit Employer-Branding-Maßnahmen mehr erreichen will als nur mit Personalmarketing, der muss in Kampagnen denken. Und wer in Employer-Branding-Kampagnen denkt, der braucht ein Kreativkonzept. Mit dem Kreativkonzept übersetzt Du Deine Arbeitgeberpositionierung in die Kommunikation und legst alle Grundlagen für die werbliche Umsetzung fest. Im Idealfall wird Arbeitgeberkommunikation crossmedial und dramaturgisch geplant.
Die Entwicklung von Stellenanzeigen ist ein Teil dieses Puzzlestücks und muss sich konsistent einfügen. Das gleiche gilt für: Karriereseite, Arbeitgeberfilme, Profile auf Bewertungsplattformen & Co. Denn nur ein konsequent umgesetztes Kreativkonzept stellt die Wiedererkennung einer Kommunikationsbotschaft, in diesem Falle der Arbeitgeberpositionierung, in allen internen und externen Maßnahmen sicher und lässt in den Köpfen der Zielgruppe ein konkretes Bild von Deinem Unternehmen als Arbeitgeber entstehen.
Das Spannende daran? Je profilierter und unterscheidbarer die Identität eines Unternehmens ist, desto klarer und wirkungsvoller ist sein Identifikationsangebot. Nur mit einer strategisch abgeleiteten, klaren Bild- und Textsprache kann sich ein Unternehmen von der Masse abheben.
Entsprechend gilt die Faustregel: Wer an einem Touchpoint einen Dialog beginnt, sollte bereit sein, ihn über alle Kanäle aufrecht zu erhalten. Das setzt geschultes und motiviertes Personal auf allen Ebenen voraus. Bei der Erarbeitung von Employer-Branding-Konzepten ist es bei DEBA Usus, dass erfolgskritische Voraussetzungen direkt angesprochen und offen diskutiert werden. Effektivität der Ehrlichkeit – daran glauben wir!
Referenzen
AXA Konzern
Versicherungsarbeitgeber mit Stopping Power
Spießig, verstaubt und langweilig? Das sind die gängigen Vorurteile, mit der die Branche zu kämpfen hat. Nicht aber bei AXA! Das ergab die Kulturanalyse, die DEBA 2018 bei dem Versicherungsunternehmen durchgeführt hat.
Zukunftsfähigkeit sichern
Bei der Traditionsmarke schlug der Sprung ins Digitale voll auf die Organisationskultur durch. In diesem Spannungsfeld wurde DEBA beauftragt, eine zukunftstreibende EVP zu entwickeln. Ergebnis: Eine Arbeitgeberpositionierung, die nicht nur Sprungbrett für externe Aktivierung ist, sondern auch zum Prüfstein und Motor für kulturelle Transformation avanciert. Mehr als 2.500 Mitarbeitende beteiligten sich an der Entwicklung der neuen Employer Brand von AXA. Ergebnis war ein EVP Statement, das die Transformation maximal unterstützt – eine mutige Positionierung, die klare Haltung zeigt und Lust auf’s Machen macht. Die Arbeitgebermarke wurde hier zu einem integralen Bestandteil in einer Phase der Erneuerung.
Strategie bruchfrei aktivieren
Neu|lleginnen? Neu|llegen? Das sind Personen bei AXA, die vernarrt in Neues sind. Diese Kampagne mit Stopping Power spricht Menschen an, die Begeisterung für Neues teilen. Ist es eine gute Idee, auf der Suche nach der Belegschaft von Morgen auf Brainpower der Belegschaft von Heute zu setzen? Ja! 350 weitere Neu|griffe und 128 interne Likes innerhalb von 24 Std. nach Veröffentlichung belegen dies.
Erfolg auf ganzer Linie
Die Zugriffe auf die Karriereseite sind von 2017 auf 2018 um rund 80% gestiegen. Seit Go Live kamen 50% davon über die Landingpage „Bock auf Neues“. Die kununu Seitenaufrufe stiegen um 20%. Und auf den sozialen Kanälen wurde die Kampagne gelikt und geteilt. Die Followerzahlen stiegen deutlich. Die Time to Hire verkürzte sich um 6,4% und viele Bewerberschreiben griffen die Kampagne auf. Die Kreatividee zählte 2018 zu den Finalisten des HR Excellence Awards.
Vanderlande Deutschland
Mobilisierung von Mitarbeitern für die neue Kampagne
Der Weltmarktführer für Automatisierung logistischer Prozesse im Bereich Flughäfen und Paketmarkt beauftragte DEBA 2019 mit der Entwicklung seiner Arbeitgeberpositionierung. Anfang 2021 wurde die daraus abgeleitete Kampagne produziert. Im Fokus: die Sichtbarkeit der Beweglichkeit im Kopf – ausgedrückt durch eine reale Bewegung der Mitarbeiter:innen.
Identität ist der Nucleus
Dinge bewegen: Das ist der Kern des Geschäftsmodells von Vanderlande. Und gleichzeitig ihr ganz besonderes Mindset. Das erlebt man im Tagesgeschäft wie auch zuletzt im Umgang mit den coronabedingten Turbulenzen. Die Kampagne greift das auf und schafft einen bewegenden Blick in die eigene Identität und Zukunft.
Bewegung neu interpretiert
Für die neue Mitarbeiter-Kampagne wurde die EVP in Print und Bewegtbild übersetzt. Dafür wurden Mitarbeiter:innen Ende 2020 aufgerufen, ihren mentalen „Maniac Move“ in Form einer Bewegung auszudrücken und ein Video einzusenden. Mit ihrem Beitrag konnten sie sich für die Teilnahme an dem Kampagnenshooting bewerben.
Apollo
Neue Employer-Branding-Kampagne setzt auf Vernetzung
DEBA setzte 2020 auf Community Building und schuf einen internen Mitarbeiter-Klub mit eigener Mitgliederkarte und speziellen Klubregeln. Dieser Aktivierungsansatz wurde zum Dreh-und Angelpunkt der Kampagne.
Die Kernbotschaft
Apollo ist mehr als ein Arbeitgeber. Apollo steht vielmehr für eine aktive, von den Mitarbeitenden gestaltete Community.
Aktivierung von Markenbotschaftern
Die Kampagne bietet hohes Identifikationspotenzial und aktiviert die Mitarbeitenden, die den Teamspirit leben und als Testimonials in Erscheinung treten. So entsteht ein starkes Dach für Contenterstellung in bestehenden Arbeitgebermaßnahmen wie Mitarbeiterzeitschrift, Ausbildungscamps etc.
Ansprechpartner
Larissa Horn
Account ManagerinT +49 30 700 159 770 M +49 0170 73 85 706 E horn@employerbranding.org
